Google Tag Manager / Google Analytics / Google Data Studio Réalisez efficacement votre Data Driven Marketing
Objectifs
Réalisez efficacement votre Data Driven Marketing.
Pre-requis
Des connaissances solides en statistiques et en algorithmes sont exigées
Connaissance de l’usage Internet et mobile
Connaître Google Analytics (version UA)
Public visé
Responsable Marketing/Equipe Com/Marketing/Digital.
Programme
Module 1 – Introduction
Data Driven Marketing
Stratégie Digitale de l’entreprise
Pourquoi Mesurer ?
Comment bien mesurer pour mieux analyser ?
Les sources de donnéesModule 2 – Google Tag Manager (GTM)
Présentation et organisation de l’espace de travail, droits, accès et principe de publication et de versioning
Définition des « conteneurs »
Implémentation des codes de tracking
Utilité de Tag Manager Injector
Fonctionnement de GTM Data Layer (couche de données)Module 3 – Les composants de GTM
Variables
Déclencheurs
Balises
Data Layer et Data Model
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
Créer un plan de marquage
Installer Google Analytics UA et 4
Créer des événements de suivi avec GTM (UA et 4)Module 4 – Rappel des fondamentaux de Google Analytics UA
Les 3 niveaux d’administration
Le code de tracking
Segments & Audiences
Dimensions et statistiques
Les principaux rapports par défaut
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
Créer des tableaux de bord personnalisés
Créer des rapports personnalisésModule 5 – Analyser avec Google Analytics 4
Structure d’un compte Google Analytics 4
Compte, profil
Configurer la collecte avec Google Tag Manager
Paramétrer les filtres
L’import de données et le « Measurement Protocol »
L’association avec Google Ads
Les concepts de base de Google Analytics 4
Evénements
Engagement
Objectifs
Comparaisons
Segments
Cohortes
Google Analytics 4 : parcours de l’interface
Parcours du Front Office et utilisation de l’interface
Cycle de vie
Utilisateurs
Evénements
Explorateur
Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager
Paramétrer des événements spécifiques via Google Tag Manager
Créer des dimensions et statistiques personnalisées via GTM
Taguer les campagnes de création de trafic avec Google URL Builder
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
Scenarii, exemples d’analyses et exercicesModule 6 – Google Data Studio
Utiliser Google Data Studio
Périmètre
Interface
Fonctionnalités
Outils et templates
Points clés
Les sources de données
Les connecteurs
La présentation des données
Les outils de mise en forme
Les filtres et segments
Les champs calculés
Mixer les sources de données
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
Création d’un tableau de bord « bac à sable »
Mise en œuvre des filtres et segments
Styliser votre rapportModalités de déroulement
Formation présentielle ou distancielle dispensée par un formateur expérimenté. La formation alterne des exposés théoriques, des démonstrations et la mise en pratique au travers d'exercices et de cas concrets.Méthode et moyens mobilisés
Evaluation des acquis tout au long de la formation à travers des Tps, des Quizz ;
Evaluation de satisfaction de fin de formation ;
Attestation de fin de formation précisant les modules acquis et en cours d’acquisition ;
Support de cours remis en fin de session.Modalités d'accès
Vous pouvez vous inscrire pour suivre une de nos formations jusqu'à la veille de la date de démarrage si la formation est financée directement par votre entreprise ET si le nombre maximum de participants n'est pas atteint. Si la formation est financée via un OPCO, vous devez au préalable avoir obtenu un accord de ce dernier.Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Nos locaux sont accessibles aux Personnes à Mobilité Réduite PMR. De plus, nos conseillers sont disponibles pour vous accompagner dans vos démarches à travers nos partenaires. Nous sommes en mesure de mobiliser les expertises, les outils nécessaires pour vous accueillir, vous accompagner et vous former.
Témoignages clients
Très bon formateur qui connaît bien son sujet !
Très bien, le contenu de la formation était bien adapté au passage de la certification PSM I et correspondait à mes attentes.
Très bon formateur. Formation enrichissante.
Formateur de qualité, très bonne communication avec une volonté de développer la compréhension des élèves. Le formateur a su rythmer la formation de manière pertinente et jamais ennuyante !
Super formation – très bien préparée et animée
Très intéressant ! Merci pour cette formation !