Compétences métier

Google Tag Manager / Google Analytics / Google Data Studio Réalisez efficacement votre Data Driven Marketing

Prix en inter

1690 €

Durée

21h - 3 jour.s

Objectifs

Réalisez efficacement votre Data Driven Marketing.

Pre-requis

Connaître Google Analytics (version UA).|Connaissance de l’usage Internet et mobile|Des connaissances solides en statistiques et en algorithmes sont exigées.

Public visé

Responsable Marketing/Equipe Com/Marketing/Digital.

Programme

Module 1 – Introduction

  • Data Driven Marketing
  • Stratégie Digitale de l’entreprise
  • Pourquoi Mesurer ?
  • Comment bien mesurer pour mieux analyser ?
  • Les sources de données

Module 2 – Google Tag Manager (GTM)

  • Présentation et organisation de l’espace de travail, droits, accès et principe de publication et de versioning
  • Définition des « conteneurs »
  • Implémentation des codes de tracking
  • Utilité de Tag Manager Injector
  • Fonctionnement de GTM Data Layer (couche de données)

Module 3 – Les composants de GTM

  • Variables
  • Déclencheurs
  • Balises
  • Data Layer et Data Model

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Créer un plan de marquage
  • Installer Google Analytics UA et 4
  • Créer des événements de suivi avec GTM (UA et 4)

Module 4 – Rappel des fondamentaux de Google Analytics UA

  • Les 3 niveaux d’administration
  • Le code de tracking
  • Segments & Audiences
  • Dimensions et statistiques
  • Les principaux rapports par défaut

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Créer des tableaux de bord personnalisés
  • Créer des rapports personnalisés

Module 5 – Analyser avec Google Analytics 4

Structure d’un compte Google Analytics 4

  • Compte, profil
  • Configurer la collecte avec Google Tag Manager
  • Paramétrer les filtres
  • L’import de données et le « Measurement Protocol »
  • L’association avec Google Ads

Les concepts de base de Google Analytics 4

  • Evénements
  • Engagement
  • Objectifs
  • Comparaisons
  • Segments
  • Cohortes

Google Analytics 4 : parcours de l’interface

  • Parcours du Front Office et utilisation de l’interface
  • Cycle de vie
  • Utilisateurs
  • Evénements
  • Explorateur

Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager

  • Paramétrer des événements spécifiques via Google Tag Manager
  • Créer des dimensions et statistiques personnalisées via GTM
  • Taguer les campagnes de création de trafic avec Google URL Builder

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Scenarii, exemples d’analyses et exercices

Module 6 – Google Data Studio

Utiliser Google Data Studio

  • Périmètre
  • Interface
  • Fonctionnalités
  • Outils et templates

Points clés

  • Les sources de données
  • Les connecteurs
  • La présentation des données
  • Les outils de mise en forme
  • Les filtres et segments
  • Les champs calculés
  • Mixer les sources de données

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

  • Création d’un tableau de bord « bac à sable »
  • Mise en œuvre des filtres et segments
  • Styliser votre rapport
  • Formation présentielle ou distancielle dispensée par un formateur expérimenté. La formation alterne des exposés théoriques, des démonstrations et la mise en pratique au travers d'exercices et de cas concrets.
  • La méthode d’intervention reposera sur une pédagogie interactive et personnalisée.
    Alternance d’exercices , de jeux de rôles pédagogiques et d’apports théoriques
    Echanges et réflexion collectives et individuelles
    Etudes de cas, test
    Jeux de rôles filmés analyses personnalisées.(mises en situation construites à partir d’exemples du quotidien du manager)
    Les outils utilisés seront : Ecoute active P.N.L (programmation neurolinguistique) et A.T.(analyse transactionnelle) Systémique (analyse des systèmes).

  • Vous pouvez vous inscrire pour suivre une de nos formations jusqu' à la veille de la date de démarrage si la formation est financée directement par votre entreprise ET si le nombre maximum de participants n'est pas atteint. Si la formation est financée via un OPCO, vous devez au préalable avoir obtenu un accord de ce dernier.

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